四川樂山：“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌助力鄉(xiāng)村振興

10日，在峨眉山市雪芽村，漫山遍野的茶園掩映在高山林間，云霧繚繞?！岸嗵澚硕朊忌讲韬投朊佳┭科放?，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價格也比往年提高了約20%，今年茶葉收入5萬元左右?！毖┭看宕迕衿堉韭斦f。

峨眉山間的峨眉雪芽高山茶園。新華社記者袁波攝

這得益于近年來樂山全力打造“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌建設(shè)。2009年，“峨眉山茶”經(jīng)原國家質(zhì)檢總局批準為地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，并作為樂山市茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌進行推廣建設(shè)。4月19日，在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌全新形象在北京發(fā)布，從新內(nèi)涵、新視覺和新體驗三個層次對品牌進行了全面升級。

“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象，由樂山首字母L和S演化而成，形似一杯清茶。logo中心一對佛手，勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽，既是茶葉在水中的兩種形態(tài)，也是一種人生哲理?！北本┑貥?biāo)農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任何焰說。

樂山市峨眉山茶品牌促進會會長蔣靜偉介紹，“峨眉山茶”2024年品牌價值達49.20億元，躋身全國綠茶類區(qū)域公用品牌前十強?！爸袢~青”“論道”“峨眉雪芽”獲“中國馳名商標(biāo)”，“竹葉青”以唯一的中國茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。竹葉青茶業(yè)品牌多次亮相國際會議（活動），如《2023中國企業(yè)家博鰲論壇》指定用茶等，獲“中國品牌年度大獎”“全球十大高端名茶”等國際榮譽。

6月27日至28日，第五屆國際（樂山）綠茶大會暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷對接會在峨眉山市舉行，大會吸引了來自摩洛哥、俄羅斯、英國等10個國家的21家茶葉協(xié)會和企業(yè)，以及65家國內(nèi)企業(yè)參會。簽約儀式上，樂山市峨眉山茶品牌促進會與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會簽訂了《茶葉國際推廣合作協(xié)議》，樂山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購銷協(xié)議，金額超8900萬元。國際茶葉委員會分別授予峨眉山茶“高山綠茶國際馳名品牌”、峨眉雪芽“世界名山名茶典范”、沐川縣“國際優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”、犍為縣“國際花茶高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”、馬邊彝族自治縣“國際高山生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”等榮譽稱號。

馬邊彝族自治縣的采茶女工在采茶。樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)、峨眉雪芽茶業(yè)集團總經(jīng)理何群表示，峨眉山—樂山大佛作為世界文化和自然雙遺產(chǎn)地，生態(tài)與人文賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動，峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形，契合禪茶清香高長的禪意。作為一家集高山生態(tài)茶葉種植、生產(chǎn)加工、銷售、研發(fā)為一體的現(xiàn)代化著名茶業(yè)企業(yè)，峨眉雪芽在峨眉山擁有近3萬畝高山標(biāo)準生態(tài)茶園，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

針對存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不強、茶資源利用率不高、龍頭企業(yè)不多、知名品牌少的弊端，近年來，樂山持續(xù)努力做深茶文化、做強茶產(chǎn)業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技。

樂山市委書記馬波介紹，樂山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積140萬畝、毛茶年總產(chǎn)量15萬噸、綜合產(chǎn)值達320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實力位居全省前列，綠茶出口占全省“半壁江山”，區(qū)域公用品牌價值達49.2億元。

“峨眉山茶”有哪些優(yōu)勢？浙江省茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長毛立民說：“憑借得天獨厚的自然稟賦，品質(zhì)優(yōu)良的‘峨眉山茶’采茶早，能夠滿足受眾喝上‘春天的第一口茶’的精神追求。同時，樂山坐擁峨眉山—樂山大佛世界文化和自然雙遺產(chǎn)，禪茶文化賦予‘峨眉山茶’獨特的文化內(nèi)涵。”

隨著“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌價值攀高，蔣靜偉表示，將從強化品牌意識、品牌文化內(nèi)涵、品牌建設(shè)等幾個方面支持樂山茶企共同擦亮“峨眉山茶”這塊金字招牌。

第五屆國際（樂山）綠茶大會茶企簽約。樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

在探索品牌國際化方面，樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長楊波表示，樂山連續(xù)舉辦五屆國際（樂山）綠茶大會，邀請摩洛哥、中亞、俄羅斯、英國、馬來西亞、新加坡等10余個國家和地區(qū)的茶行業(yè)組織及企業(yè)到樂山參與產(chǎn)銷對接和行業(yè)交流。國際茶葉委員會先后多次到樂山參加行業(yè)交流活動并調(diào)研茶企。2023年，樂山市出口綠茶占全國綠茶出口總量的11.2%，夾江縣擁有茶葉間接和直接出口達到3.9萬噸，產(chǎn)值11.47億元，居全省第一。出口茶產(chǎn)品由單一大宗綠茶為主向大宗綠茶、名優(yōu)茶等多品類發(fā)展，海外市場由單一的摩洛哥市場向烏茲別克斯坦、俄羅斯、英國、美國等多個國際市場拓展。

如何提高“峨眉山茶”品牌國際影響力？蔣靜偉認為，對內(nèi)則要加強品質(zhì)控制，嚴格按照各國標(biāo)準進行茶葉生產(chǎn)和銷售，提升“峨眉山茶”在國際市場的競爭力；對外要拓展國際市場，積極參加國際茶葉展覽和貿(mào)易洽談會，尋找更多的合作伙伴和商機；同時通過舉辦茶文化活動，向國際友人展示“峨眉山茶”的獨特魅力和文化內(nèi)涵。

對于“峨眉山茶”未來的發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書記、副所長江用文建議，要加快茶園耕作、采摘和加工的機械化、自動化的步伐，強化茶科技支撐促進茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；開發(fā)更多“峨眉山茶”新產(chǎn)品，更好地適應(yīng)如國潮飲品等市場新需求；同時要在“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)上進一步加強品牌推廣，講好品牌故事，使公用品牌與知名企業(yè)品牌相互促進、共同發(fā)展。

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